La psychologie de la nostalgie: comment la mémoire du passé vous fait consommer plus

La nostalgie n'est pas seulement ce sentiment de nostalgie des choses du passé, de croire qu'un temps passé était meilleur et qu'il ne nous reste plus qu'à nous accrocher au souvenir de ce qui n'est plus. Non, la nostalgie est bien plus que cela, c'est une entreprise qui génère des milliards de dollars par an dans le monde.

Pendant des décennies, la nostalgie a été établie comme une arme à vendre . Pas besoin d'aller loin, pensez à "Back to the Future" et à sa recréation des années 50. Le film est sorti dans les années 1980, une décennie qui est aujourd'hui un outil de marketing. On dit même que les années 80 ont été 10 ans, mais que nous essayons d'y revenir depuis deux décennies.

N'oubliez pas d'acheter

La nostalgie est utilisée pour affecter nos émotions et nous inciter à acheter plus. Ils nous montrent que nous appartenons à quelque chose, surtout que nous appartenons à quelque chose que beaucoup aujourd'hui ne peuvent pas, parce que c'était une époque qui était déjà, que nous vivons de première main et qui est la nôtre de droit. Cependant, le génie de la nostalgie (dans les affaires) vient quand il parvient à nous rendre même nostalgiques d'une époque que nous ne vivons pas, d'événements qui se sont produits bien avant notre naissance.

Combien n'ont pas regardé avec nostalgie les Beatles descendre de cet avion aux États-Unis? Sûrement autant que ceux qui pensent aujourd'hui à un monde sans Internet, mais qui ont vraiment toujours vécu entouré des réseaux sociaux et des autoroutes de l'information.

La nostalgie est un sentiment de chagrin face à la réalité, mais ce n'est pas mal, c'est pourquoi ils en profitent tellement, cela nous rend vulnérables et sensibles à un problème et nous sommes donc beaucoup plus susceptibles d'accepter de dépenser de l'argent pour des objets qui nous rapprochent, même momentanément. et artificiellement, à ce moment-là.

Aujourd'hui, on peut même voir que les marques avec une longue histoire peuvent produire des objets nostalgiques pour certaines personnes. Ils peuvent relancer des articles qu'ils ont vendus il y a trois, quatre ou cinq décennies et les gens l'accepteront volontiers, qu'ils aient vécu à cette époque ou non.

Il est impossible d'oublier le passé et de ne pas se sentir nostalgique quand on voit une série, une chemise ou un objet de collection qui évoque ce sentiment, mais c'est aussi en nous d'arrêter de tomber dans un cycle de consommation qui ne nourrit que ce sentiment.

Inconsciemment, cette pratique nous amène à nous enfermer dans une bulle et nous rend intolérants à la nouveauté, nous fait penser qu'il n'y a rien de nouveau qui vaille la peine et nous prive de la possibilité de vivre le présent tel qu'il est réellement.

Source :

Pyschologie aujourd'hui

CMC

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